中国的家电业从零开始一步一个脚印,短短三十年就取得了令人瞩目的成就,如今已成为世界家电生产大国之一。彩电、冰箱、洗衣机和家庭空调等,中国制造都在全球有着不容忽视的力量。作为中国竞争最充分、市场化程度最高的行业,家电业始终引领着中国市场经济的发展方向。面对成本上升、能源紧缺和激烈的行业竞争,家电业已进入微利时代。在宏观经济进入新常态的大环境下,家电企业如何在市场竞争中脱颖而出持续获利,顺势而为不断创新,为客户提供更多有价值的产品,传统行业如何在互联网大潮中分得一杯羹,如何适应移动互联时代的新特征,都是家电企业必须面对的难题。本文选取非常典型的两家家电企业,美的集团和海尔智家,分析两家上市公司最近五年的财务报告,采用财务管理中常用的三维分析和各种指标进行比较分析;查找有关历史资料、行业数据和媒体报道等相关信息,比较两家上市公司财务绩效和财务战略方面的差异和优劣。本文共分成七个章节。第一章是研究概述,说明选题的背景意义以及本文研究的主要问题。第二章分析家电业的现状并简要介绍了两家公司的概况,指出了家电业目前存在的问题和未来前景展望。第三章主要是从财务报表角度进行的总量分析、趋势分析和结构分析。第四章主要是从盈利能力、资产使用效率、获现能力和偿债能力等指标进行的分析。第五章先对ROE指标进行详细分解,再从价值创造能力和自我可持续增长率来分析。第六章是财务政策和财务战略矩阵的分析,对两家公司的整体商业模式进行评价。最后第七章是结论,对论文的研究结论进行概括,提出一些改进的想法,并指出本文的不足之处。