在当今全球化的背景下,没有任何一个国家可以独立于其他国家和地区,所有的国家和地区都被置于一个巨大的全球经济共同体之下。在这个经济共同体中,所有国家间互通有无、呼吸与共。这样的时代形势,是中国今天的生存现状,也是本文的选题背景。由于政治、经济、文化等等原因,中国在国家形象塑造过程中自己的声音还很微弱,中国形象的塑造长期操纵在以美国为首的西方发达国家媒体的手中。因此,中国国家形象往往被扭曲,中国在许多有关政治、文化、民族、宗教、人权的争议事件中常常处于舆论劣势地位。对中国目前的国家形象现状进行分析与总结,为中国国家形象塑造提供有价值的研究和建言,就是本文的写作目的。本文由国家形象的内涵、中国国家形象的现状及成因、正确的中国国家形象塑造之路三个部分组成。本文的第一部分提出了国家形象的概念。首先,笔者阐述了国家形象的三个特点(客观性与主观性的结合、相对固定性、集中性),对国家形象的概念进行了定性分析;其次,指出了国家形象的组成部分(政府形象、经济形象、人民形象、文化形象、社会形象),明确了国家形象塑造的对象问题;再次是分析国家形象塑造对于一个国家的重要意义,即对于国家利益、国家软实力、国家品牌特色的重要性。这也是本文进行选题的意义所在。本文的第二和第三部分是笔者进行重点阐述和研究的部分。第二部分是关于中国目前国家形象现状及成因探析。首先,笔者通过对一些中国学者的研究成果以及西方媒体对中国的负面、客观、平衡报道的具体数字进行分析,得出的结果是西方媒体对于中国报道仍以负面为主,中国的国家形象仍然操纵在以美国为首的西方发达国家手中。在这之后是对于中国国家形象成因的探讨。笔者认为,中国之所以被西方媒体“妖魔化”,原因在于:第一,中西方在意识形态方面存在差异。第二,国家利益方面存在冲突。中国的崛起引起了西方世界的猜忌和不安,同时也妨害了他们在经济方面的利益。第三,国际话语权不平等。发达国家与发展中国家在传播力与软实力上存在较大差距,发达国家与发展中国家在争夺国际话语权上的竞争是不平等的。最后,从中国自身来看,对外传播制度不健全、对外传播技巧尚待提高也是不可回避的原因。本文的第三部分是关于有效塑造中国国家形象的探索。在这一部分,笔者从经济实力和软实力的建设、传播制度的健全和对外传播技巧的提高方面进行了论述。经济实力是国家形象的底牌。笔者从两个方面对经济实力之于国家形象的作用进行了说明。其一,经济实力是一个国家打造有影响力国际媒体的基础,只有拥有足够实力的国家才可以拥有强大的媒体;其二,经济实力是一个国家软实力的基础。强大的经济实力是有感召力的,这是经济实力的“软”影响。软实力可以增加一个国家的影响力。关于这一点,笔者通过理论和实例来进行了说明。理论方面,软实力是一种同化的力量,它在传递一个国家的价值观方面至关重要。在实例方面,笔者以美国在软实力方面的影响为例进行了说明。对于传播制度健全和传播技巧的提升,笔者认为,健全传播制度应从三个方面入手:国家应急机制;新闻发布会和新闻发言人制度;树立国家的公关意识。而提升传播技巧则需要做到:对受众心理进行细分、注意正负面平衡报道、做好事例和报道角度的选择、翻译用语恰如其分、进行“技巧性”传播。在研究方法上,笔者采用了文本分析和案例分析结合的方式。在文本分析方面,引用和分析了不同年份西方媒体关于中国的报道。在案例分析方面,笔者通过对于众多西方媒体报道中国的实例,证实了西方媒体在报道中国时的意识形态化趋向。