随着我国经济的迅猛发展,化妆品消费市场呈现火爆态势,世界著名化妆品品牌也纷纷入驻中国,化妆品广告在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。本研究试图运用Hofstede,Kluckhohn,Strodtbeck和Hall关于文化价值观的理论,探讨化妆品广告中体现的中西文化价值观差异。本研究主要采用跨文化比较法,对所收集来的中英化妆品广告语进行对比分析,所引用的广告语主要来源于电视,网络以及时尚杂志。经过分析中西化妆品广告语,笔者发现化妆品广告语中折射的中西文化价值观差异比较明显:中国价值观主要表现为集体主义,崇尚权威,过去时间取向,与自然和谐共处和高语境;而西方价值观主要体现在个人主义,相信事实,未来时间取向,征服自然和低语境。笔者认为,应从以下三方面正确对待中西文化交流中的价值观差异:(1)意识到差异性;(2)中西文化和谐共存;(3)形成文化动态观,把中西文化看成一个变化发展的过程。在当今经济全球化的背景下,世界各种文化不断融合,因此中西方的文化价值观也在一定程度上发生了变化。一些西方文化元素和中国传统文化元素融合后产生的新的文化元素,都将影响中西方广告语,化妆品广告也不例外。本研究从文化价值观角度对化妆品广告进行分析,拓宽了化妆品广告的研究视角。同时增进了中西方文化的互相了解,也让读者更好地理解跨文化交际活动。另外,也对从事国际业务的广告人员提供帮助,使他们在进行广告策划时考虑广告读者所在地的风俗习惯和文化特征,充分重视中西文化价值观差异的重要性。