改革开放30年来,我国期刊市场化改革日渐深入,同时,国外强势期刊正一步步进入国内期刊市场。面对严峻的挑战和激烈的竞争,进行品牌延伸,为期刊应对激烈的市场竞争和数字化挑战提供了可能。近年来,我国期刊在品牌延伸方面已经进行了积极地探索与尝试,并取得了一定的效果,如《知音》、《时尚》、《瑞丽》、《中国企业家》等知名期刊都在品牌延伸方面有所建树。不过,与国外成熟的期刊集团相比,我国的期刊相对较为弱小,品牌价值、经营管理水平也与前者存在较大的差距。因此,通过对国外期刊品牌延伸的研究,可以为我国期刊业提供很好的借鉴。期刊是一种典型的品牌媒体。和其他大众媒体相比,期刊进行品牌延伸具有十分独特的优势。本论文对此进行了系统地独创性论证,同时对期刊品牌延伸的概念和特征、理论和现实意义、理论分析、延伸方式和延伸原则等进行了探讨。