企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以盈利为目的一个社会组织。其生存和发展必然与其外部环境发生密切交往，外部环境甚至可以影响企业的生存和发展。公共关系活动是二者之间相互影响和作用过程的体现。通过公共关系管理则可以实现二者之间和谐发展，企业良好的外部生存环境，更有利于实现企业价值的最大化。　　 面对日益激烈的竞争，公共关系管理需要系统分析企业外部环境，系统的、有计划的实施系列公关措施，最终形成企业在公共关系领域相对于其他企业的竞争优势，这就是公共关系战略实施的过程。公共关系战略是一种指导思想，一种思维方式。　　 直销行业在中国的发展经历了兴起-打击-调整-规范的曲折历程，直销企业面对不断变化的外部环境，企业公共关系战略发挥了重要作用。　　 本文以安利(中国)为例，通过其发展的回顾和公共关系战略的分析来揭示企业公共关系战略对企业发展的作用。