随着市场经济的不断深入，市场经济竞争愈来愈激烈，社会科技的发展促进市场营销环境发生了巨大的变化，越来越多的跨国公司进入中国市场，国际投资资本的增加一方面给国内企业带来机遇，另一方面来自国际的竞争压力也给国内的企业带来压力。随着互联网信息技术的不断发展，信息技术在产品与服务中的贡献越来越重要，但是目前市场上存在产品与服务同质化的现象十分严重，而市场从买方市场向卖方市场的转变中使得企业的盈利空间越来越小，许多企业既面临着巨大的市场竞争压力，也面临着挑剔的消费者，经营风险愈来愈大，因此企业如何能够把握时机、抓准机遇、识别市场机会，提出适合企业发展的策略尤为重要。　　随着人们生活水平的不断提升，轿车作为高端消费市场已经逐渐平民化，轿车消费市场的发展为汽车市场的发展带来新的机遇，促动整个国民经济的增长。我国人口众多且人们的购买力在逐渐的提升，中档轿车逐渐成为私车消费者购买的主要对象，应对市场经济形势的变化，国外的汽车厂商纷纷推出符合中等消费水平的车型，上海通用也推出了在这个档次的主打车型——君威和君越。　　本论文通过分析MF公司在君威和君越轿车座椅新项目上的机会识别和策略研究，通过分析君威和君越轿车座椅新项目上的机会识别与市场环境的关系，对新项目的背景、MF公司发展的现状与趋势进行介绍，并对新项目的市场价值进行阐述，通过分析MF公司在君威和君越轿车座椅新项目上市场营销存在的问题，提出相应的解决对策。　　本论文一共分为六章，第一章为绪论部分，主要通过对汽车饰品的介绍论述本论文的研究背景，并介绍本研究的目的与意义，并对机会识别的相关理论进行阐述，介绍本论文的研究思路与方法。第二章是MF公司君威和君越轿车座椅新项目市场机会分析，通过介绍MF公司的公司背景及主要业务，分析MF公司君威和君越轿车座椅新项目的市场机会，并对君威和君越轿车座椅新项目的市场价值进行分析。第三章为MF公司君威和君越轿车座椅新项目的市场价值实现，主要分析君威和君越轿车座椅的品种及产品的构成、新项目方案的总体构想，并新项目的生产工艺技术方案进行阐述，以及相关的人员培训等。第四章是MF公司君威和君越轿车座椅新项目的机会识别，通过对新项目的物流及现有资源供应匹配情况进行分析，并对MF公司的投资进行分析，了解新项目的市场机会。第五章是新项目的策略研究，从盈亏平衡分析、敏感性分析等方面对其策略进行研究。第六章为结论部分。