社会体育是中国体育的重要组成部分。社会体育能通过身体运动保护人们的身体健康、宣泄社会压力、给人们带来幸福和快乐。同时,社会体育作为一项社会文化活动对发展和繁荣社会主义文化也具有重要意义。新中国成立以来,我国的社会体育事业得到了迅猛的发展,但从发展程度和影响力方面来看还远逊于竞技体育。大众传播媒介对社会体育的报道可以让受众了解社会体育的作用、理解社会体育的文化内涵,从而推动社会体育的发展。因此,研究并优化大众传播媒介对社会体育的报道对社会体育的发展有着重要的实践意义。本文以《北京晚报》2006—2010年间对社会体育的报道为考察对象,运用内容分析法,通过制定内容分析类目,进行数据统计和分析,并用图表展现了《北京晚报》社会体育报道的总体情况；以新闻框架理论为基础,对《北京晚报》社会体育新闻报道框架从高、中、低三个层次进行了系统分析,揭示了《北京晚报》社会体育报道报道主题框架、报道结构框架和报道话语框架的特征和变化趋势。研究和分析表明,2006—2010年间《北京晚报》对社会体育的关注度是逐渐提高的,但是对社会体育的关注程度明显低于竞技体育。在其报道框架上的特点主要表现为：首先,在报道的话题、关注的项目、新闻消息的来源以及关注的地区方面呈现出狭窄性的框架；其次,在报道的结构框架上,《北京晚报》除了重视对事件的再现之外,还注意通过评论的方式发表媒体对事件的看法,起到舆论引导的作用；第三,《北京晚报》位于社会新闻版的社会体育新闻注重细节描写,同时注意引语和评论的使用,而位于体育新闻版的社会体育报道仅仅是对社会体育比赛的简单叙述,不能体现出体育比赛的竞争性以及社会体育的娱乐性等特点。基于对《北京晚报》社会体育报道的框架分析,本文建议《北京晚报》在今后的社会体育报道中采用多样性、宽泛性的框架,全方位的挖掘社会体育报道资源,加大报道力度；坚持组织社会体育活动并对其报道的同时,处理好对“自有品牌”报道与其他社会体育事件报道的关系；借鉴竞技体育新闻的报道手法,结合社会体育比赛自身的特点优化社会体育比赛报道。