【摘 要】
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该文共分四章:第一章,对论文涉及的几个基本概念--品牌、银行品牌、品牌营销做出详尽的概念界定,分析了中国商业银行开展品牌营销的必要性和作用.第二章,分析了商业银行的品
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该文共分四章:第一章,对论文涉及的几个基本概念--品牌、银行品牌、品牌营销做出详尽的概念界定,分析了中国商业银行开展品牌营销的必要性和作用.第二章,分析了商业银行的品牌战略规划.品牌营销系统对于商业银行来说,绝非是市场营销部门的事,必须建立品牌的战略意识,将品牌融入到银行的经营理念、企业文化和CIS建设中.同时,品牌的发展有多种策略,该文详细的对单一品牌、品牌延伸、家族品牌、多品牌和品牌联合策略进行了分析,并针对商业银行特色,比较各个策略的优缺点,提出了品牌策略选择的建设性意见.第三章,详细阐述了商业银行品牌营销的实施系统.第四章,对台新银行的玫瑰卡品牌营销进行了细致的研究.在此基础上,分析了中国商业银行品牌营销的现状,并提出了改进中国商业银行品牌营销的建议.
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