随着互联网金融的发展,商业银行面临着极大的冲击,传统业务正出现递减趋势,对商业银行利益有着巨大的影响。商业银行在发展过程中,其主要业务是经营存款、贷款、汇兑、支付等金融业务,属于一种信用中介机构。但随着互联网信息技术的发展,金融行业更加注重于信息技术结合,基于互联网为基础的互联网金融行业在新时期得到了迅猛发展。互联网金融在获取流动资金,利用流动资金获取借贷效益过程中,发挥着极为重要的作用。同时,随着我国互联网用户不断增加,人们对互联网金融的发展表现出一种关注,并纷纷利用互联网进行金融投资,以获取相应的经济效益。互联网为代表的第三方支付手段、云计算、社交网络等数据挖掘技术,为互联网金融发展创造了有利条件。在这样的背景环境下,逐渐形成了互联网金融业务。本文对互联网金融时代下银行业的对策与挑战的研究,主要以华夏银行为例,分析了华夏银行在面临互联网金融冲击下,应该如何决策,更好地促进自身的发展和进步。研究过程中,主要分析了现阶段华夏银行SY分行面临的机遇与挑战,分析了华夏银行SY分行竞争对手给其带来的威胁,并在互联网冲击下,华夏银行SY分行面临的营销困境。同时,提出了华夏银行SY分行在互联网背景下,应注重对原有营销模式进行改进,构建新的价值体系,能够对原有业务流程进行改造,加强产品组合营销。除此之外,华夏银行SY分行要注重从渠道策略、产品策略、价格策略、促销策略、人才培养策略等方面入手,对现阶段营销策略进行改进,以促进华夏银行SY分行的长足发展和进步。