随着经济社会的发展和居民社会水平的提高,消费市场不断发展,近年来,老年人消费水平逐渐升高,保健品消费市场也愈发庞大,随之也呈现出许多问题。消费不仅仅是一个经济学问题,也是一个社会学问题,人的大多消费行为都与它的初衷和自身状况密切相关,我们不能脱离社会学的范畴对消费孤立地加以研究,本文试图用社会学相关理论解释老年人为何热衷保健品消费,老年人消费行为具有哪些特点,影响老年人消费的因素是什么。本文运用问卷调查法和访谈法,对兰州市社区的老年人保健品消费行为进行了研究。结果表明,在老年人保健品消费状况方面,具有消费普遍、消费支出高、购买渠道多样化的,老年人是否购买保健产品会受到经济收入、居住状态的影响,比如缺乏社交、内心孤独感强烈的老人更加容易消费保健品,文章通过呈现老年人保健品消费的特点,发现老年人存在盲目消费保健品的问题,从老年人个人、家庭、社区等方面分析了老年人盲目购买保健产品的原因。老年人具有相对独立的经济能力、缺乏正确的保健养生知识会影响老年人购买保健产品,而与子女缺乏交流、生活孤独感强烈的老人与消费保健品之间呈现正相关,老人健康意识的增强、精神世界的空虚、社会认同感的缺失、对保健品的认识误区以及从众消费心理等都导致老年人出现非理性的购买行为。社区缺乏保健养生的教育宣传,使得老人对保健品没有正确的认知和判别能力,家庭功能的丧失也影响老年人的消费选择;通过上述分析,本文对引导老年人理性消费提出了合理的建议,旨在引导老年人树立正确的养生意识,引导老人理性消费,提高老年人的健康水平,发展健康老龄化。