随着互联网的不断发展,互联网技术对经济和金融领域的渗透程度不断加深,互联网金融对传统银行不断造成冲击,新的产品层出不穷,商业银行面临着互联网金融带来的发展机遇和挑战。M银行Q分行面对当前的竞争形势,想要在激烈的市场竞争中占据优势地位,制定适合自身发展的营销策略至关重要。本研究的目的是要在市场营销理论和方法的指导下,结合商业银行的特殊性和当前互联网金融发展的特殊背景,针对M银行Q分行的营销环境进行分析,总结研究出M银行Q分行营销策略管理的方法,并在这些理论的指导下,对M银行Q分行的市场营销策略进行研究,起到“理论指导实践,在实践中丰富和发展理论”的目的。本文主要包含以下内容:首先,通过对国内外互联网金融和商业银行营销策略研究现状的梳理总结,提炼相关理论信息,并阐释了研究的背景、意义、内容和方法。对本文涉及的互联网金融、4P、4C、信息经济理论进行概述,阐释了理论基础。其次,对M银行Q分行营销环境进行分析,总结了M银行Q分行营销的宏观环境和微观环境,并运用SWOT分析方法,分析M银行Q分行的优势、劣势、机会和威胁,得出影响M银行Q分行营销的因素。再次,根据前文分析得出的营销影响因素,结合互联网金融背景,从产品、定价、渠道、促销、服务五个方面进行M银行Q分行营销策略设计。最后,在营销策略设计的基础上,分析相应的实施及保障措施,提出了有针对性切实可行的实施方案和建议。