短视频是新的传播技术发展下的产物,它的出现给用户提供了一种全新的视听体验,进一步促进了舆论生态环境和传播格局的改变。近几年来,短视频行业发展迅猛,然而,伴随短视频的普及和发展,短视频内容传播上也衍生出了一些传播失范现象。这些传播失范问题主要表现在:传播虚假信息、制造和传播谣言;低俗庸俗媚俗现象突出;违法侵权现象时有出现等方面。短视频在发展过程中出现的传播失范行为有着深刻的时代背景和社会原因。传播技术的进步促进短视频制作的简易化,短视频制作者及短视频平台在市场经济条件下,唯经济效益至上观念的膨胀,搅乱了短视频的内容传播业态。传统“把关人”机制在新媒体时代遭遇挑战,信息内容的把关方式出现重大变化,由传统的事前把关转换为事后监管。同时,在监管虚拟空间的内容上目前仍存在一些困难,导致事后监管的力度不够。再者,短视频本身的容量较小,使得在报道某些信息量大的事件或现象时信息发布不齐全的情况时有出现。这些都是导致短视频内容传播失范的重要原因。短视频内容传播失范问题直接制约着短视频行业的发展前景,影响着整个互联网内容传播秩序的建立和正常运转。短视频内容传播失范现象扰乱了短视频内容从生产到传播的正常秩序,阻碍了新媒体行业的发展,削弱了新媒体的公信力和影响力。其次,短视频中低俗庸俗媚俗信息的泛滥会误导青少年,败坏社会风气,影响着社会主义核心价值观和主流文化的培育,与社会主义精神文明建设背道而驰。第三,传播失范现象还会影响到社会的和谐稳定,影响到人们安定团结和安居乐业。针对短视频内容传播过程中出现的虚假消息、低俗信息、隐私泄露、违法侵权等传播失范问题,需要有相应的应对策略和适合其持续发展的路径安排。在短视频内容传播失范问题方面,需要从制度法规层面对失范现象进行规制,要加强短视频发布平台的管理,加强传播道德教育,从而减少并最终杜绝短视频传播失范现象的发生。当然,我们在治理短视频传播失范问题上需要社会多方面的配合和共同努力才能杜绝失范现象。