随着中国经济的腾飞,文化产业逐步发展成为重要的产业,作为文化产业的重要组成部分出版行业也迎来了发展的春天。2016年全国新闻出版全行业实现营业收入23595.8亿元、利润总额1792.0亿元,资产总额为22070.3亿元,所有者权益为11245.5亿元,发展形势良好。互联网行业的兴起、物流发展给出版行业带来了巨大的机遇和挑战,在新的环境下,这一传统行业如何在日趋激烈的竞争环境下突出重围谋求发展值得人们关注和认识。本文选取了中国最大的出版发行上市公司——凤凰传媒作为研究对象,以凤凰传媒2013-2017年的年度报告为依据,从一个财务报表外部使用者的角度,对凤凰传媒宏观环境、公司战略、会计政策、财务数据和发展前景进行定性和定量分析,找出企业的优势劣势以及存在的风险和机会,针对企业的情况为使用者提供可行的建议和意见,希望可以为凤凰传媒和其他的出版公司的发展提供借鉴意义。本文首先介绍了选题依据、本文的框架和主要使用的理论方法;其次分析出版行业宏观环境和发展现状;第三结合凤凰传媒的概况对其采取的发展战略进行分析;第四使用凤凰传媒2013-2017年的财务报表的数据,对重要会计科目加以识别,对会计政策和估计进行分析;第五,根据报表计算各类指标,对凤凰传媒的财务状况进行分析;最后综合分析结果得出结论,并对凤凰传媒提出了意见建议。