体育赛事与大众传媒的互动关系研究

来源 :上海大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:Sophie_LGH
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2008年北京奥运会开赛在即;2010年亚运会在也将在中国广州举办,面对这一系列的重大体育赛事,中国大众传媒该如何应对,成了急待解决的问题。恰当处理二者关系,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。 体育赛事与大众媒介之间是近两年学术界关注的焦点问题之一,虽然,对这个被誉为“新世纪朝阳产业”的研究无论从含义、现状、目标策略、发展方向、经营管理等早已有了多方面的探讨,但是体育媒介和大众传播媒介的特殊关系问题很少被提及。随着人类现代化程度的提高,两者之间的联系越来越紧密,体育媒介产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介,而伴随着体育媒介产业广泛深入的发展,体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。 世界范围内大众传媒与体育赛事结合愈加紧密,国际体育传媒业发展迅速;中国国内的体育赛事和体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响,但是仍然对体育产业的媒介经营缺乏足够的认识,缺乏对大众传播媒介与体育赛事的互动关系深层次分析。 本论文将从这些具体问题作为切入点,从体育赛事与大众媒介、大众媒介对体育赛事的影响、体育赛事对大众媒介的影响、体育赛事的媒介运营等四个层面阐述体育媒介与大众传播媒介之间的互动关系,并通过分析得出二者良性互动的对策。 本文认为大众传媒在张显体育赛事的魅力、促进体育比赛项目的竞争与变革、使得参与体育赛事的运动员倍受关注、媒提升体育赛事规则的公证性、促使体育组织媒介市场形成等方面有着举足轻重的作用;而反过来体育赛事会提高大众传媒的收视(视)率,培养更多的受众,使更多的人关注体育媒体,从而提高广告收入等增加自身效益,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。处理好二者关系,除了二者自身的努力以外,体育中介组织的参与也极为重要,所以如何发展好体育中介组织也是本文探讨的一个重要问题。
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