20世纪80年代，“品牌资产”概念诞生。经过近30年的发展和研究，对于“品牌资产”概念界定、建设维护及评估方式等，都已经相对比较成熟。目前学术界、公司企业已经达成共识的是“品牌资产”已经成为一个公司企业重要的无形资产。根据英国品牌融资公司(Brand Finance)2005年所做的《无形的商机》的报告，现在《财富》500强公司的市场价值的78％，富时(FTSE)350个标注公司价值的72％，以及世界上所有上市公司市场价值的35％都是来自于无形资产。对于建设品牌的方式方法，从广告投放向更多元化的公共关系建设方向发展，例如事件营销、赞助营销等等。　　本文梳理前人关于“品牌资产”的研究成果，其中除了基于财务会计概念模型之外，基于市场的品牌力概念模型及基于市场—消费者的概念模型都与消费者反应相关。这其中暗含着某一个品牌与市场或消费者之间的沟通效果，因此本文进而探讨了商业赞助行为与大众传播之间的关系，并分析了我国兴起商业赞助的经济背景和媒介背景，阐述了商业赞助与品牌资产之间的对应关系:本文采用了凯文·莱恩·凯勒在其《战略品牌管理》一书中所提出的“基于顾客的品牌资产”模型，而运用得当的商业赞助行为是与该金字塔所描述的步骤相符合的。此外，本文根据以往大事件及其他较成功的商业赞助中一些可以遵循的做法，提出了商业赞助九大权益及其与“基于顾客的品牌资产”相结合的应用并以上汽集团在上海世博会上的赞助行为作为论证个案。最后，本文总结了商业机构成为赞助商之后获得的权益的应用规律，同时也发现了目前商业赞助中存在的一些值得思考的现象并加以探讨。