“人设”一词起源于二次元漫画中的人物设定,后来逐渐扩展到影视角色以及现实生活的人物中,用来表示特定的人物形象。近年来,流量明星在中国如雨后春笋般涌现,明星“人设”随之成为热词,“人设崩塌”现象也频频发生,许多明星都是“成也人设,败也人设”。这一切都与粉丝的参与息息相关。粉丝参与时代的明星与大众传媒时代的明星相比有了更多的机遇与挑战,在此过程中粉丝的力量也日渐壮大,成为明星发展过程中重要的一环。本文以粉丝文化背景下中国流量明星的“人设”现象为对象,采用质化研究的方法,通过虚拟民族志、文本分析法、文献分析法等方法,考察了近年来娱乐行业兴起的明星人设化现象。本文从明星人设兴起的原因、粉丝在明星人设建立过程中的作用、明星人设崩塌的原因及其对粉丝的影响几个方面进行分析。本文分为“人设形成的合力:媒介、资本与受众”“人设的隐形推手:粉丝”“人设崩塌的影响:粉丝群体分化”三个部分。本文始于对明星“人设”兴起的探索,从多角度分析了人设现象流行的原因,认为明星人设兴起是受到了媒介、资本和受众多方面力量的共同推动。消费的符号化、社会化媒体的发展、造星模式和经纪模式的变迁为明星人设的建立提供了条件,受众也因此主动开始参与人设建构,粉丝在明星人设塑造过程中的作用开始凸显。其次,本文认为粉丝在流量明星人设的建立过程中发挥了重要作用。通过引入流量明星的案例,发现粉丝具有个人、群体成员、意见领袖以及文本生产者等不同的身份。与此同时,在不同的身份背景下,粉丝通过构建自我与集体认同、主动引导舆论以及生产偶像文本等方式建构了明星的人设形象。但是粉丝始终难以摆脱狂热、非理性等特点,过度的粉丝行动导致了粉丝群体和明星生产的异化,在一定程度上对明星人设的建构产生了负面影响。最后,明星人设具有标签化、单一化、受到权力压迫等特点,加之双向交流的过程中粉丝不断觉醒,因此频繁出现明星“人设崩塌”现象。明星人设崩塌也对粉丝群体产生了影响,分化出了不同属性的粉丝,部分粉丝选择脱粉以示不满与反抗,铁粉选择维护与重构偶像形象,黑粉则趁此机会进行明星人设的反向塑造。本文认为,“人设”是当下文化工业的一种产物,不同的力量在其中推波助澜,成就了一个个“完美”的明星。其中本文重点阐述了粉丝与明星人设之间的相互作用,即粉丝通过自我与集体的行动参与明星人设的塑造,推动了明星人设的建立与传播;而明星人设的崩塌反过来又造成了粉丝群体的分化,不同的粉丝群体对于明星人设的发展又产生了不同的影响。