本文的研究对象是一个时尚传播的典型案例——"Metrosexual"男性形象(为方便行文,以下简称“M男性”)。在商业文化席卷全球的今天,广告的狂欢随之而来。消费者进行消费的时候看重的除了商品本身,更多的是其附加的符号象征价值。广告通过对"Metrosexual"特征符号的意义赋予,成功地建构了“M男性”这一新人群,这个过程中起作用的因素除了市场因素和商业因素的影响外,同时也是文化因素和社会环境交叉影响的结果。广告对“M男性”作为21世纪新男性代表加以推崇和宣扬,这其中又体现了怎样的逻辑和文化意义。文章以“M男性”为切入点,通过对《男色》电子杂志的广告文本研究,分析“M男性”形象的特征,总结了男性的性格和身体美的建构突破了传统的禁锢使得张扬的、优雅的、反叛的男性形象有了展现的空间显得更加丰富多元化。并运用消费理论,符号学理论,对广告与社会文化之间的关联进行考察,分析广告如果利用语言和图像对“M男性”进行塑造,其符号的背后是“中产阶级的构建”和“消费的意识形态”。“M男性”不仅重新定义了男性的美,打破了人们对男性形象的传统看法,影响着男性的生活方式以及生活观念。全文有绪论和四章内容组成。绪论部分提出了研究的问题——广告如何对“M男性”的构建,并对有关研究理论、研究方法和国内外研究现状进行了阐述,提出了自己的研究思路和方法。第一章,对2010——2012年《男色》电子杂志广告内容进行分析,总结出“M男性”形象的特点。第二章,主要从《男色》电子杂志广告符码的结构特点分析“M男性”广告是如何表达意义的,这些广告符码传递了哪些社会文化信息。第三章,从时空和消费文化以及模糊性向讲述了“M男性”符号特征与文化意义。第四章总结了“M男性”塑造成因及发展趋势。结论得出成熟的消费主义社会形态对男性公共空间的瓦解,女性主义风潮后的男女社会角色变化,以及媒介承载的大众文化对传统观念的颠覆,现在被赋予更多的意义,逐渐演变成为一种新的生活态度。