广告语又称广告口号,广告标题。指为加强受众对企业产品或服务印象而在广告中长期、反复使用,旨在向消费者传达一种长期不变的观念的的简短口号性语言和文字。广告语作为一种社会交际行为,功能是传递信息,目的是针对目标受众诉求产品信息,引起注意,诱发其购买欲望,促成购买,达到赢利目的。为达到目的,广告商总是千方百计利用受众心理,在广告语言上大做文章,力求标新立异。随着商品经济的发荣发展,商品广告铺天盖地。广告语作为最直接的推销手段在商品市场上有着不可忽视的重要作用。广告语写作规律的探寻至关重要。以往人们研究广告用语形成了一个跨学科、跨理论领域的研究局面,涉及到了心理学、社会学、文化学、美学、哲学、语言学、广告学、消费心理学等社会科学中的大多数学科。而本文着重于从传播学和写作学的视角出发,运用相关理论进行研究,透视广告语生成的思维模型。力图把握广告语的写作规则,只有这样的广告才能是成功的广告语。现代广告语通过传播起到促进、劝服、增强、提示的作用,不仅关乎商品经济市场的繁荣,而且也对社会人文精神产生影响。所以,本文试图探索广告语行文措辞的思维操作规律和透视优秀广告语背后的文化与美学意蕴,并分析现代广告语对社会的作用与影响,以求创作出优秀的广告语。