随着互联网络的普及和市场竞争的发展，越来越多的企业使用网络营销这一现代营销工具。网络营销工具也随着互联网技术的发展不断在变化，从最早的电子邮件营销、企业黄页、网络广告等发展到许可电子邮件营销、企业网站建设、搜索引擎优化、页面关键词广告投放等多种形式并行及结合使用的方式。但随着时间的变化，网络营销环境出现了复杂多变的状况，如出现垃圾邮件、搜索引擎作弊、网页中广告太多影响用户访问、浏览器屏蔽广告等许多亟待解决的问题。社会性软件2003年兴起，并逐渐应用到网络营销中，成为一个新兴的网络营销工具，其中以Blog的网络营销应用最为突出。同时，实践表明Blog营销是一个非常有效的网络营销工具。 首先，本文研究了社会性软件的起源、发展，探讨了社会性软件的理论基础和主要技术，分析评述了各种类型的社会性软件；论证了网络营销的发展状况与面临的挑战，评估网络营销过程中用户的一般购买流程，分析了网络营销中的用户行为及网络营销中存在的问题；其次，在上述研究的基础上，本文探索了社会性软件对企业尤其是网络营销的影响，重点地分析了Blog应用于网络营销的需求与可行性，提出Blog营销的概念，评估了Blog应用的优势；最后，通过案例分析，提出了具有实际操作价值的Blog营销方案，并分析了相关注意事项。