体育旅游作为一种新型的旅游休闲项目,已经得到了越来越多民众的喜欢。而各地为了提升旅游业,实现经济转型,也开始加大在体育旅游方面的投资,争抢客源,力争在众多的竞争中取得优势地位。2014年下半年以来,伴随《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《浙江省人民政府关于加快体育产业促进体育消费的实施意见》等文件相继正式出台,旅游产业、体育产业已上升为国家战略,成为促进经济社会转型升级的重要力量。遂昌拥有丰富的旅游资源,包括“金山林海,仙县遂昌”、遂昌金矿、汤沐园温泉、红星坪温泉、飞石岭景区、南尖岩景区、神龙谷景区及中国竹炭博物馆,拥有国家5A级旅游景区。近几年来,遂昌旅游规划开始与流行的体育赛事结合起来,同时,遂昌当地丰富的自然资源也被规划成体育旅游资源,这种新型的旅游规划,使得遂昌成为自然资源和体育资源最好的结合体。同时它拥有良好的生态环境和独特丰富的地理地貌资源,从而使遂昌县拥有丰富的户外地理体育旅游资源和民俗体育文化旅游资源,具有重要的开发意义和价值。遂昌以体育赛事作为旅游与体育之间的媒介,充分利用民众对旅游地的热爱和参与体育运动项目的热情,让遂昌成为最吸引人的体育旅游之地。虽然遂昌在发展体育旅游方面已经取得了一些成绩,但从实际效果来看,遂昌体育旅游在营销和规划方面还存在着许多缺陷,以致于在经过一段时间的发展后就遭遇到了瓶颈,需要重新进行审视,寻找解决对策,以期促进遂昌体育旅游的可持续发展。笔者在通过查阅资料、专家访谈、实地考察的基础上,对遂昌发展体育旅游进行了全面地剖析,对遂昌在发展体育旅游方面的优势和劣势进行了对比分析,找到了问题所在,并对如何解决这些问题提出了相应的对策,为遂昌发展体育旅游提供了理论基础。本文共有六个部分:第一部分是绪论,介绍了选题的依据,研究的目的和意义,以及研究思路、研究方法及论文技术路线。第二部分是国内外研究现状,先介绍了不同领域对体育旅游概念的界定,然后对国内外研究现状进行了梳理。第三部分首先介绍了遂昌县体育旅游的发展现状,然后分析了目前遂昌县体育旅游发展中存在的问题。第四部分采用SWOT分析遂昌县体育旅游,遂昌县体育旅游资源开发优势(strength)包括旅游富民政策得到广泛的民众支持;自然资源丰富,特色项目不断扩大;生态休闲特色明显;与传统文化产业的有机结合;生态体育设施较完善;区位优势。劣势(weakness)包括体育旅游特色不足,同质性较高;体育旅游项目的开发不够合理;缺乏复合型体育旅游专业人才;营销策略比较落后;交通基础设施不够完善;管理体制落后,缺乏政策引导;法律法规不全,安全缺乏保障。机遇(opportunity)包括浙江旅游产业高速发展;纳入浙江省“一圈两翼”经济和社会发展总体规划;政府的重视,全力推进旅游项目建设;挑战(threats)包括其它城市体育旅游快速发展所带来的威胁;全球气候变化带来的威胁。第五部分提出了相应的对策和建议,包括注重体育旅游人才的培养;合理规划体育旅游项目,打造运动休闲旅游精品线路;科学布局,建设成熟、完善、安全的体育旅游项目;改善地方交通基础设施;提升服务质量;创新旅游营销手段;拓展丰富“体育+”新业态。第六部分研究总结。研究表明:目前,体育旅游在全国各地发展迅速,越来越多的人们重视体育旅游,遂昌县应该在发展体育旅游方面大胆进行创新,不断寻求新的发展机遇,制定相应的政策支持体育旅游,加大宣传。鼓励当地居民以体育旅游为契机,寻找商机,发现商机,支持居民自主经营,同时加强对当地居民的教育,切实提高人们的综合素质,给游客提供更好的服务,注重对遂昌体育旅游口碑的宣传,使游客成为宣传遂昌体育旅游的代言人,促进遂昌体育旅游的发展。