内丘纸马作为民间木版年画的一种,以其独特的民俗信仰,深厚的文化内涵,神秘夸张的艺术造型,原始稚拙的艺术表现形式成为中国民间艺术中一朵独树一帜的奇葩。传统民间美术潜移默化的影响着中国现代艺术设计的各个领域,传统与现代不断磨合、碰撞的形式正逐渐被现代消费者所接受。这不仅为现代艺术设计指明方向,同时也为优秀的民间艺术找到出路。内丘纸马作为最古老的一种木版年画理应得到保护与传承。所以,将内丘纸马视觉元素运用于现代品牌形象设计的探索中,汲取内丘纸马中独特的视觉元素和表现形式,从色彩、造型、构图、寓意等多度出发,对其价值进行新的探索和挖掘。通过内丘纸马这种古老的艺术尝试性的与现代设计相结合的方式,使得其在新时代下焕发新的光彩。本文将以内丘纸马艺术的相关理论知识为基础,并结合实际调研走访情况,总结内丘纸马艺术的起源、现状与艺术特色,深入挖掘内丘纸马中所蕴含的丰富视觉元素,拓展本土传统图形的创意表现形式和设计方法。借鉴西方及日本等地区成功的民间艺术品牌案例,从品牌形象设计与推广的角度出发将内丘纸马视觉元素与现代品牌形象设计相结合,为内丘纸马构建品牌视觉形象,实现内丘纸马艺术的创新性传承。