随着商品经济的发展,广告已经渗透到人们生活的方方面面。对于广告英语的研究正在国内外兴起。由于人们购买力的增长以及妇女社会经济地位的提高,美容广告已经成为众多广告的主要组成部分。系统功能语言学作为分析语言的工具,近年来被广泛应用于对口语,小说,新闻等各种语篇体裁的分析。本文从系统功能语言学的纯理功能出发,从三个维度研究书面英文美容广告的词汇语法层面的语言特点,并且分析这些特点是如何体现特定的情景语境。本文首先简单介绍了此项研究的目的和篇章组织。然后说明了国内外对广告语言研究的现状,对系统功能语言学进行了简单的回顾。对于其中作为本文理论基础性的术语进行了详细的介绍,其中包括经验功能中的过程和环境,人际功能中的语气和情态,语篇功能中的单项/多项/句项主位,话题/人际/语篇主位,标记/无标记主位。接下来概括了本文的研究方法和语料范围与来源。接着把以上提到的重要术语和语料结合起来做了案例分析,从而表明作者的分析方法与分析过程,然后对所收集的语料进行了详细的数据分析,并把数据和语域的三个变体:语场,语旨和方式结合起来,发现了这些语言特点是怎样体现情景语境的。本文通过研究发现书面英文美容广告在经验功能方面多使用物质过程来为读者提供产品的具体信息;在人际功能方面,交际双方由于对信息了解的多少不同而处于不平等的地位,读者对于产品的信息是从广告商对产品的描述中得到的,但是购买产品的主动权是在读者手中,所以广告商通过省略等手法使广告听起来很随意从而拉近与读者的距离,使得读者愿意购买;在语篇功能方面多使用单项主位,简单的多项主位与无标记主位,使篇章更加的口语话,从而建立亲切友好的气氛。另外一个重要发现在于语域的各个变体都能通过词汇语法层面上的功能特征来反映语旨。全文表明语言特点是由特定的情景语境决定的,本文也充分证明了系统功能语法的实用性和可操作性。希望本文能对英语学习和英语教学有一些帮助。