【摘 要】
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根据从国家统计局网站中的国家数据栏目查询到的数据可知,近五年,我国人均猪肉需求量占全部肉类需求量的比重均在60%以上,说明我国人均猪肉需求量总体稳定。截至2020年3月,我国国内网民规模已经多至9亿,基于暴增的网民人数,我国网络经济——在线购物市场发展壮大,而且,突如其来的新冠肺炎疫情发生后,国内居家网络购物成为大趋势,这样的新局势必将使网络经济随流而发。网络营销将会成为各路商家必争之地,宏都集团
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根据从国家统计局网站中的国家数据栏目查询到的数据可知,近五年,我国人均猪肉需求量占全部肉类需求量的比重均在60%以上,说明我国人均猪肉需求量总体稳定。截至2020年3月,我国国内网民规模已经多至9亿,基于暴增的网民人数,我国网络经济——在线购物市场发展壮大,而且,突如其来的新冠肺炎疫情发生后,国内居家网络购物成为大趋势,这样的新局势必将使网络经济随流而发。网络营销将会成为各路商家必争之地,宏都集团必须抓住这次千载难逢的机遇,在这次变局中占据优势。首先,通过对国内外网络营销方面的文献资料进行大量阅读,从而对国内外网络营销的研究现状有了一定了解,进而确立了本文的研究内容和研究方法。对本文研究的理论基础进行了介绍。分析宏都集团所处外部环境,用PEST分析法分析宏都集团所处的的宏观环境,用波特五力模型分析宏都集团所处的微观环境。对宏都集团的组织机构、人力资源、营销现状、资金投入、大数据等内部环境进行全方位分析,得出宏都集团面临的机会和威胁,自身的优势和劣势。然后,用SWOT分析法综合分析宏都集团内外情况,进而得出宏都集团的应对策略,确立了改进方案的指导思想,网络营销方式本地采用微信营销,全国采用直播营销,提出了品牌合作的方案,并对营销方案进行详细设计。最后,研究制定改进方案的实施需要的各种保障措施,包括产品品牌策略、产品结构调整,开发新产品,完善渠道建设,强化物流和售后服务,加强客户关系管理,协调线上线下管理,以及人才招聘与培养。
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