类催眠是在大众传播过程中通过暗示手段传播特定信息，促使受众深度卷入并自动放弃理性的控制能力，表现出对信息的依从和“理所当然”的知觉认同的自觉行为的现象。类催眠现象普遍存在于大众传播活动的各个层面，如谣言、群体事件、广告、蒙太奇语言、流行时尚、偶像崇拜、流行音乐、电子游戏沉迷等。类催眠现象作用于人的感官、思维和认知，借助它们的局限和片面促使观点和意见形成，并以传染和模仿的形式在群体内扩散。类催眠现象的作用机制主要有六种，分别是：制造超常刺激、亲近感与习惯的养成、具象化与叙事性、利用认知的偏见和局限、情感力量及其诱发方式、传染与模仿。媒介的发展为大众传播带来新的变化和趋势，如时间/空间的偏向、声觉/视觉的偏向、单向/互动的偏向；同时媒介的变化也给受众带来影响，如科技人向信息人转变、效能人向性能人的转变、电脑向人脑的转变。这些变化将使类催眠现象以更普遍和更潜移默化的形式对人类的认知产生影响。由于“类催眠”涉及人的认知缺陷，因此这种影响不可避免，然而通过对“类催眠”现象的认识和分析，人可以更好地塑造和利用大众传播环境，达到交流和沟通的目的。