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粘胶纤维又称人造棉,是以棉短绒,木材和竹子等为原料,通过浆粕溶解,制成粘胶,纺丝后处理生产出粘胶纤维,粘胶纤维可自然降解,性能非常的接近棉花。随着我国纺纱行业的技术进步以及粘胶行业的科技创新,在纺纱领域粘胶纤维的使用量逐渐增大。我国粘胶行业总量增长势头迅猛,并为我国经济、财政、出口和就业作出了重大的贡献。LZ公司自2006年在中国建厂,2007年投产以来,由于看到粘胶纤维行业丰厚的利润,民营资本大举进入,国有资本也不断的加大投资,粘胶纤维产量从2006到2017年11年中增长了 2.5倍,市场价格从30000元/吨跌到2015年11000元/吨,到2016年的价格稍微回升。LZ集团作为全球粘胶纤维的领导者,拥有Lenzing(?),MODEL(?),TENCEL(?)三代粘胶纤维生产技术和品牌的厂家。LZ中国作为集团的生产基地和主要销售市场,面对日渐激烈的市场竞争和波动的价格,如何背靠LZ集团强大的品牌力量,通过差异化的竞争策略,在激烈的竞争市场中脱颖而出,保持自己的竞争优势,引领市场的前进。本文拟通过对LZ公司的纤维产品的外部环境和内部实力分析及行业政策的分析,来发现市场机会,了解行业发展趋势,分析市场中强劲竞争对手的战略,通过PEST方法分析,找出企业在行业市场中的机会,选取了行业有一定影响力和代表性的竞争对手,并对其进行分析,通过上述的分析,采用EFE矩阵对LZ公司的外部环境进行分析,结合自身资源,采用IFE矩阵对公司的内部实力进行分析。最后结合SWOT分析方法及定量战略计划分析矩阵QSPM对企业的战略选择进行分析,得出在目前情况下,LZ公司应该选择生产附加值更高的高端产品,实行差异化竞争战略,而做好企业文化建设,对公司的提升改造以及公司的生产工艺的技术保护是LZ公司实施产品差异化的市场战略的保障。