对中国的传统媒体而言，有两件事将对他们在21世纪的发展进程和趋势产生深远影响，那就是网络媒体的迅速崛起和中国“加入世贸”。 网络媒体以其即时互动、海量信息、超级链接等优势带给传统媒体巨大的冲击。中国的“加入世贸”则将大大地改变媒体竞争的内部和外部环境。对中国传统媒体而言，它们一方面构成了严峻的挑战，另一方面却是一种难得的发展机遇。如何好好的把握机遇，对症下药，使传统媒体在激烈的竞争中站稳脚跟，并得到更大的发展，是本文所关注的问题。 本文共分四个部分。 第一部分是引言部分，介绍了新世纪传统媒体业面临的新形势，分析了网络媒体迅速崛起的情形和中国加入世贸将给传统媒体的发展带来变化和深远的影响。第二和第三部分是本文的主体部分。分别分析了网络媒体和“加入世贸”对中国传统媒体带来的挑战与机遇，并提出了相应抓住机遇、迎接挑战的对策。第四部分为结束语。 本文认为网络媒体的崛起和“加入世贸”对中国传统新闻媒体而言是一种挑战，更是一种发展机遇；指出传统新闻媒体要积极探索与网络媒体融合的道路，实现传统媒体新闻优势与网络媒体技术优势的最佳整合；要积极探索传媒产业化的可行性道路，进一步做大做强，以适应“加入世贸”后国际竞争的需要。同时指出在具备一定规模优势的基础上，搞好新闻信息的传播、争取更多受众是媒体最终制胜的关键。 本文以传统媒体与网络媒体共融发展为切入点兼论WTO背景下的发展策略。主要用传播学、发展经济学、知识经济学的观点论述网络经济与媒体产业、网络与社会之辨证关系，阐明了网络传播的特征和规律，前瞻性地提出传统媒体与网络媒体在中国加入WTO背景下共同发展的具体策略。