全文由"绪论"和正文六章组成."绪论"概述了选题的意义、研究方法及写作方法及写作思路,评价了"品牌研究"的主要成果.第一章探讨品牌竞争的理论基础.文章简述了从自由竞争理论到现代有效竞争理论的发展过程、主要观点;分析了以波特为代表的企业竞争战略理论;动用消费者行为理论,剖析了品牌在影响消费者购买行为方面所具有的独特优势;指出品牌是企业在竞争中开拓市场的推进器.第二章概述了中外品牌形成的历史过程及其基本成因,探讨了品牌成为企业竞争手段所必须具备的市场结构基础和市场行为基础,初步总结了中国近20年来品牌竞争的发展历程.第三章论述了品牌竞争的四种特征.第四章探讨了决定和影响品牌竞争力的因素;论证了质量的品牌竞争力的核心,分析了品牌竞争力的表征指标.第五章运用资本营运理论和"定位"理论,提出了"品牌竞争"的二种基本策略,并分析了这两种基本策略的竞争价值.第六章论述了加强品牌竞争控制的必要性,提出加强品牌竞争控制的主要途径,为促进和保证品牌竞争的有序进行提供了可资借鉴的措施与办法.