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本文以新乡市体育用品零售业为研究对象，以于2012年12月前在新乡市工商局登记注册的从事体育用品零售的239家体育用品零售公司为调查对象进行调查研究。采用文献资料法、实地调查法、数理统计法、逻辑分析法等，对新乡市体育用品零售业的企业基本情况、销售现状、市场推广、营销环境等进行分析，对影响新乡市体育用品零售业发展的制约性因素进行分析研究。结果表明：1、新乡市体育用品零售业的终端业态格局较单一。2、新乡市农村体育用品零售企业的发展相对滞后，数量不多。3、新乡市体育用品零售企业的经济类型单一。4、新乡市体育用品零售业的整体规模偏小。5、支撑新乡市体育用品零售业的主要是基本体育用品的销售。6、新乡市体育用品零售企业的市场推广比较滞后。