自1978年改革开放以来，我国的各个领域、国家发展的各个环节都经历了一次历史性的巨变。物质生活的富足提醒着精神需求的迫切，为适应市场经济条件下事业单位的转型要求，我国的报业经济随之到来了一场深刻的变革。一时间，报业市场上剑拔弩张、硝烟弥漫，竞争从“残酷”到“惨烈”，报业大战持续升级。与此同时，当新媒介逐渐成为融入社会细胞的一个词汇时，报纸将要面对的就不仅仅是来自同业间的竞争了，还有信息高速公路上各种媒介形式的比拼。将要迎来的全媒体时代，比拼也应点到即止，互相借力的渗透、竞合到融合才是大势所趋，但这也将会是一个漫长的过程。本文分析了我国报业生存与发展的市场环境与外部压力，举《南方都市报》为例，从内容、读者、价格、发行等不同角度及层面提出应对行业竞争、完善自身以谋求发展的报纸策略。以报业市场化形势作为逻辑起点，首先对进入市场经济的报业进行大环境的剖析，指出我国报业面对行业市场竞争及新媒介崛起的生存窘境，提出报业竞争策略的基本模型和战略优势；在此基础上,论文对市场经济条件下，报业策略调整的层面与内容进行归类分析和详细阐释；其次，论文以时代发展为特征,探讨报业转型实践的创新路径,提出我国报业数字化战略的深入构想。最后，从报业生产的特征出发,对纸质报纸的未来生产模式进行思考与讨论。面对传播技术革新带来的新媒介形式，报纸应采取的态度及对策则应是不卑不亢的合作共赢，借力数字化来完成战略上的华丽转身，这也是决胜报业市场的关键一步。