中国企业在激烈的市场竞争中,往往不知所措、盲目定价,企业定价混乱,不仅伤害了企业的长期盈利能力和品牌树立,而且严重干扰了市场秩序,导致价格波动频繁、剧烈,企业更加无所适从,造成市场企业间的恶性循环。追根究底,造成企业定价混乱,定价盲目跟风的一个重要原因是企业定价缺乏理论指导,通常是根据市场经验和决策者的一人想法而决定企业定价。因此,有必要对企业定价的理论基础进行梳理,明确企业定价的经济学含义。产品如何定价,是企业能否实现利润最大化的关键因素。如何在竞争日益激烈的市场环境中,保持优势,创造利润,一直是企业思考的问题。本文从企业定价背后的经济学理论入手,深入分析企业定价的经济学内涵,试图通过对企业定价的经济学分析,来帮助企业在竞争环境中选择合适的定价方法,摆脱价格战的困扰。本文通过对企业定价进行经济学分析,发现企业定价背后的经济学内涵,证明企业定价不是只靠经验和总结,而是有其严谨性和科学性的。本文认为企业定价存在的问题主要是价格战和企业定价方法单一,并为企业提出了理论指导建议。希望能帮助企业走出价格战泥沼,成功实现利润增长。本文结构为第一章是绪论,包括研究的背景及意义、研究思路与方法、内容结构及文章价值。第二章是定价的相关理论综述。第三章是本论文的重点,着重对企业的各种定价方法进行经济学分析,包括赢利性定价(利润驱动定价、损益平衡定价、产品线定价);价值定价(基于顾客价值的定价、基于质量等级的定价、二部定价);细分定价(完全价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视);竞争导向定价(定价博弈、价格联盟);需求导向定价(撇脂定价、渗透定价);第四章是定价经济学分析对现实的启示,首先要分析企业定价存在的问题,然后提出对企业定价的建议。第五章为研究结论与展望。