近年来,越来越多的文艺晚会出现于电视屏幕之中,受众对其关注度逐渐上升。文艺晚会具有时代性、社会性和人文性三大特征,以节目内容多元、舞台手段多种、受众层次多样奠定了其独树一帜的优势。自《央视春晚》点燃了节庆电视文艺晚会的热潮以来,相继出现了《央视中秋晚会》、《央视元宵晚会》、《中秋之夜》、《湖南卫视跨年演唱》、《快手一千零一夜》和各大地方卫视元宵晚会、中秋晚会所引领的“现象级”优秀电视文艺晚会。这些以传统节日为依托,融合独特叙事手段、创新形式的主流文艺晚会,以其独有的节俗文化的涵养及其社会影响力直面观众内心,唤起了受众的精神自觉和对传统文化的感召。本文以2021年中央广播电视总台元宵晚会为研究对象,但并不进行面面俱到的研究,而是针对《2021央视元宵晚会》的叙事表达、视听设计、主持设计及营销接受进行具体的研究,通过宏观主题与微观细节方面总结出新方向,可为中国电视文艺晚会的发展和创新提供新途径与新角度,也能琢磨如何更好的通过电视晚会的形式展现中国传统节日,发扬我国优秀的传统文化。文章在第一章绪论部分概述节庆类文艺晚会的研究现状,第二章在叙事学和策划学的理论基础上分析《2021央视元宵晚会》的叙事元素,包括立体呈现的叙事主题和多样设计的叙事手法。第三章在影视学理论的基础上探究《2021央视元宵晚会》的视听设计,包括凸显艺术魅力的视觉效果和烘托晚会氛围的听觉感知。第四章在主持设计方面,依据语言学和形象学的理论概括出主持人语言的要求、审美的特点及角色定位的现状。第五章在营销接受方面,根据营销策略和受众视角进行探究,归纳出多维度营销策略对晚会价值的展现和步骤化传播设计实现受众接受。《2021央视元宵晚会》以其舞台化和电视化的宏伟设计思路,带领观众领略文艺节目背后的传统文化与艺术价值,因而引发广大受众对优秀传统文化内涵与艺术美学鉴赏的共鸣。第六章参照《2021央视元宵晚会》的叙事表达、视听设计、主持设计、营销接受几方面内容,论述个人晚会策划案《时代青年》的创作构思与板块设计,展现出以青年群体为演出主体、时代文化为叙事主题的电视文艺晚会构建思路,策划一档时代化叙事风格、科技化视听表达、艺术化形式呈现的青年电视文艺晚会的创作设想。