广告心理学指导广告实践活动,同时也是广告学科建构和蓬勃发展的基础,因此,全面系统地把握国际上广告心理学研究的发展和趋势有着重大的意义。经过20世纪60、70年代广告心理学的初步发展期,80年代,国际广告心理学的研究图式又是怎么样的一幅景象呢?文献综述的结果表明,国内关于80年代广告心理学的研究,目前处于缺失的状态。本研究采用内容分析的方法,取材收录在PsycINFO光盘数据库中的美国两大广告学术期刊《广告杂志》(Journal of Advertising)、《广告研究杂志》(Journal of Advertising Research)上关于广告心理学的文献资料,时间长度为1980-1989年,样本量共有325篇,对其标题、关键词、内容、作者人数、作者国别、发表年份进行编码,并在编码的基础上进行科学的统计分析,鉴用传播学理论的5W模式,对80年代国际上对广告心理的研究的概况,进行一次全面系统的考察。本研究发现:①研究的数量比较均衡,说明80年代广告心理学的研究已处于比较稳定的发展水平;②研究按其重视程度依次为受众、研究方法、讯息、媒介、效果、传播者;③美国仍然是稳居第一的广告研究大国,中国80年代广告心理学的研究寥寥。本研究还对以上类别进行了进一步的细分,对各个细分类别的研究内容和特点进行了总结,并结合当时的社会文化背景,对国际上广告心理学的研究特点形成的深层原因进行了初步的分析和讨论。