微博,它是一个信息传播以及分享的平台,以140个字左右的文字进行即时信息分享。2009年进入了人们的生活,微博普及速度之快,让它成为了网络新宠。作为互联网的新生物之一,微博有着传播速度快、范围广、互动性强等的特征。随着使用微博的网民逐渐增多,传统媒体也争先恐后的开设官方微博。其中,纸媒的官方微博不占少数。纸媒在面临微博带来冲击与挑战的同时,也带来了机遇。传统纸媒可以充分利用微博平台,只有这样才可以在竞争激烈的新媒体时代发展得更好。本次调研主要是针对纸媒的新浪微博,以《人民日报》的法人微博为个例来分析。《人民日报》在2012年7月开通法人微博,虽然开博时间不久,但是其微博广受好评,在新浪微博的媒体风云排行榜中,无论是影响力还是人气都是名列前茅。所以本文想通过对《人民日报》法人微博从2013年1月到2月发布的微博中进行抽样,然后通过样本研究出《人民日报》是如何通过微博的内容构建来提升自己的影响力。因此,本文通过对目前纸媒对微博的使用情况调查,分析与研究传统纸媒是如何构建其官方微博的内容,将自身影响力扩散到微博平台上,从而使得传统媒体与新媒体能够互相推进、共同发展。最后,根据调研的结果提出了一些针对我国纸媒微博构建的几点相关建议,完善纸媒对微博的使用,使得传统媒体与新媒体更好的融合。本文希望结合新闻学、传播学等的相关知识,分析研究出纸媒如何利用微博使得优势互补,最后使得传统媒体与新媒体能够互相推进、共同发展。