中国是一个发展中的农业大国。改革开放30多年来,我国农业和农村社会发展取得了举世瞩目的成就,广大农村人口开始步入小康生活,但是政府对农村地区提供的信息服务依然相当缺乏,广大农村仍然处于政府信息服务的边缘位置,城乡二元化不但没有被打破,某些差距反而在扩大。农民不能及时了解与自己切身利益相关的各种公共信息,积极地反馈信息,只是政府提供的有限信息的被动接受者。农村党员是农村改革开放的带头人,是信息传播的生力军,他们是农村信息传播网络中的舆论领袖,连接着大众传媒与农村广大受众,他们既是大众传媒的首要受众,又是农村信息平台的二传手。农村党员是构建农村信息平台的意见领袖,是建设社会主义新农村的带头人。大众传媒担负着传播党的新农村建设重大方针政策的重要使命,要想广泛地、有效地把这些信息传播到农村中去,就必须充分发挥农村党员的意见领袖作用。通过两级传播,利用多种传播方式,打造出快速、通畅、准确、高效的农村信息传播平台,为新农村建设提供强有力的信息支撑。根据调查发现,农村党员文化水平相对较高,有一定的政治敏感度和相对比较灵活的经济头脑,思想比较活跃。尤其是这些意见领袖社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度较高,接触量也较大,属于农村的“意见领袖”,在当地社会往往会产生普遍的影响力。要想让主流媒体占领农村信息平台,就必须积极培育农村信息交流市场,提高农民的媒介素养,而这又是一个相对漫长的过程,当务之急,是培育出一批能起带头作用的农村“意见领袖”,通过典范引领作用,让其引导农民逐步进入信息化社会。世界正在迈向知识经济的时代,中国信息体系的构建也全面展开,信息和知识逐渐成为了中国经济全面发展的“第四要素”,农村的信息化是实现国家整体信息化的重要一环,不单不可或缺,而且是重中之重,因此,构建农村信息化平台迫在眉睫。