随着经济的快速发展,企业品牌化的时代已经到来。品牌作为企业资产的重要组成部分之一,在市场传播上起着关键性的作用。中国民营企业是我国经济发展上是不可或缺的一股力量,但在企业品牌形象上问题比较典型和严重。民营企业导入CIS(Corporate Identity System)理论的目的在于帮助其快速健康的发展,宣传企业形象,把企业理念、文化内涵等传达给社会公众,提高民营企业品牌形象的整体水平,提升品牌竞争力,打开国际市场。如何根据CIS理论重塑民营企业的品牌形象,是未来民营企业需要关注的重点。本文主要采用了文献研究法、学科交叉法、亲身实践法、经验总结法对CIS的概念、品牌相关概念和中国民营企业品牌形象现状进行了研究分析,从CIS导入程序步骤和导入时机的选择上做了详细的分析和叙述。再从CIS理论的内容入手,对民营企业品牌形象的理念、行为、视觉三大块做了系统的研究,包括对三大组成部分的功能、原则、导入流程图、案例欣赏等的介绍。CIS不是一个死板的理论,要结合每个企业的实际情况,具体问题具体分析,合理、有效、因地制宜的应用好该理论。从民营企业的角度出发提出适合他们的设计原则才能真正的为它们提供理论与现实指导。最后结合前文总结的原则并以铜陵凤丹种植科技开发有限责任公司为例进行优化实践。