在当前时尚产业迅速发展的信息时代下,微信公众号成为服装品牌推广品牌文化和产品的重要渠道之一。消费者借助公众号推广的信息建立对品牌文化的认识。相比其它推广媒介,微信公众号传播的文化内容除了包含服装品牌自身的DNA,更多植入了当下社会流行的文化内容。作为设计师,如何通过关注服装品牌微信的推广信息并识别和利用有效信息来进行对服装产品开发的创意设计思维研究是本课题研究的主要目的和意义。本文从三个部分开展设计研究:第一部分,通过大量的服装品牌微信公众号的案例分析,分解出公众号推广的三类文化内容:文化共鸣性内容、产品特征性内容以及品牌营销性内容。结合不同的服装品牌文化与其推广内容表现进行对比研究,以前卫潮流、户外运动、传统民族三种不同类型文化为例,分析该文化下服装品牌公众号传播内容与其品牌DNA文化特征的差异性表现。第二部分,服装品牌微信公众号推广的文化是以品牌DNA为基准,并植入了当下流行的消费文化信息、公共文化信息、娱乐文化信息,重新构建了新的文化,在重新构建的文化内容下开展服装创意设计的路径推导。第三部分,以前卫潮流文化、户外运动文化、传统民族文化三种不同类型的服装品牌微信公众为例,开展服装创意思维设计的实践研究,进一步验证服装品牌微信公众号文化内容构建到服装创意设计的研究设计路径的可行性。本文以服装品牌微信公众号推广的文化内容为研究对象,来探究服装创意设计的方法。公众号作为品牌传播载体,其推广信息不仅包含了品牌DNA,还植入当下流行的消费文化信息、公众文化信息、娱乐文化信息。两者融合、创造、构建出新的具有开发价值的文化内容。对设计师和品牌而言,从服装品牌微信公众号的文化共鸣性内容、产品特征性内容以及品牌营销性内容中解读和重构新的文化内容并提取新的设计元素来进行服装创意设计和运用提供了一条新思路。