近年来,随着国民收入不断增加,民众生活水平不断改善,消费者对旅游的需求逐渐增多,要求也逐渐严格,这样的局面对国内旅游景区来说既是机遇也是挑战。所以国内旅游景区都在探索着提升的方法,或积极转型、或增强旅游资源特点、或创新景区服务管理、或着手提升品牌价值等等,以期在新时代的旅游市场中占有一席之地。金湖荷花荡是我国4A级景区项目,景区主要目标是打造以荷花为主题的综合性度假园区,要求整体环境荷花韵味十足,文化底蕴深厚。在地方政府和相关部门的重视下,景区在硬件建设方面得到了大力的支持,但在品牌和营销的方面依然存在着品牌形象不完整、品牌营销方面不见成效等问题。笔者受到江苏典凡营销策划有限公司委托,立足于视觉营销的基础理论,在充分挖掘金湖荷花荡的特色的同时,对金湖荷花荡的品牌形象进行再设计,构建独具特色的完整品牌形象。全文首先对视觉营销、品牌形象和再设计的相关基础理论进行总结概括,探讨视觉营销与品牌形象结合的必要性、思路和意义,为今后深入研究和实践奠定理论基础;其次通过针对性的景区品牌形象设计案例分析,探索出对景区品牌形象再设计的思路和规律,并总结出结合视觉营销对景区品牌形象再设计的具体实践手段;通过前文整理理论、总结案件,针对金湖荷花荡景区的概况、发展现状,从视觉营销视角出发,挖掘景区品牌价值,做好视觉设计构思,对金湖荷花荡景区品牌形象进行视觉上的再设计实践和应用。研究着重探究旅游景区品牌形象的设计方法,难点在于如何从视觉营销角度出发,为品牌形象进行再设计,产出的设计作品需借助视觉营销的优势,在遵循品牌形象再设计原则的同时,兼顾景区品牌理念、品牌文化、传播媒体特性等需求针对性的更新设计内容。本文关于视觉营销结合品牌形象再设计的理论研究,给具体的设计实践带来了方向与指导,也为后续研究者提供了参考,由之产生的具有内在商业逻辑的设计实践成果,在改善景区品牌形象、提升景区品牌价值等实际层面有一定的积极意义。