随着互联网科技与手机智能化的高速发展,QR码的出现带给广告业一个全新的舞台。QR码因其良好的互动性,跨媒体性、展现形式多样性、成本低等优势,成为现今新媒体广告下的一个重要广告推广平台。而现今各类品牌推广中对于二维码视觉形象的设计几乎不存在,黑白方块造型、样式单一、缺乏个性是目前QR码在品牌推广形象中普遍的存在现状,既不能造就于品牌,也不能满足于消费者的审美需求,所以作为一名设计师而言,对其有待于思考与改变。本文首先对国内外品牌推广中QR码的发展与设计现状进行了大致了解。其次对QR码与品牌推广概念进行了详细阐述。并在了解QR码组成结构与识别技术原理的基础上,发掘影响QR码识别的因素,给予QR码视觉形象更多的设计空间。为了使QR码设计与品牌形象相融合,本文首先对企业QR码现有的设计种类进行了划分,并分别从识别性、审美性、整体性、创新性四方面总结了QR码在品牌推广中的视觉形象设计原则。其次对现有的QR码视觉形象设计方法进行分析,并在其上推陈出新,对设计方法进行创新性的研究。最后为了使设计更加专业化,在此规划了设计流程。基于以上研究成果,本文以“海上丝绸之路”为对象,以QR码元素为主,对其视觉形象系统进行设计、策划,通过QR码视觉形象设计在中国海洋文化推广中的应用展现,给QR码视觉形象一个创新的可能。