随着我国城市化进程进入快车道,人们的生活节奏随之加快,工作压力也前所未有的增加,传统方式的观光旅游已经无法满足人们的休闲旅游放松的需求,中国旅游市场已经进入到一个由观光旅游到集观光休闲娱乐为一体的度假旅游的过渡阶段。滨海旅游作为一种新兴的旅游形式,成为近年来最为火热的一种出行方式。双鱼岛是我国首例经营性用海项目,由招商局集团旗下的招商局漳州开发区鼎力打造,目前正在建设当中,预计2024年全面竣工。本文综合运用了模型分析法、案例对比分析法及问卷调查分析法对双鱼岛的营销策略展开深入研究。首先,本文运用案例分析法,以新加坡圣淘沙岛及中国海南海花岛为案例,深入分析了其营销策略及其对双鱼岛营销的启示,随后,利用PESTG模型分析法对双鱼岛的宏观营销环境从政治、经济、社会、技术以及地理五个层面展开分析,发现双鱼岛的宏观环境整体较好。其次,在厦门旅游区域展开问卷调查,研究消费者行为。基于以上研究方法,本文运用STP战略对双鱼岛的目标市场展开分析。最终,本文以双鱼岛具体项目作为营销推广的手段,制定了 2018-2022年营销计划,希望能够为双鱼岛未来的营销策略制定提供参考和借鉴。