随着科技进步,数字化媒体快速发展,传统纸质阅读及传播媒体逐渐被新媒体取代。新媒体时代传播方式出现了新型的电影广告形式,快速进入大众生活。微电影广告通过对后现代“碎片化”文化传播环境的适应,传播速度和受众大幅度提升,成为一种新型的重要的广告方式。微电影广告不仅具有广告的特点,还具有电影的特征。微电影广告是新媒体时代下发展的产物,其发展、传播、特点等都带有新媒体的痕迹,受到大众的欢迎,更多的受众参与其制作、传播、研究。新媒体时代对微电影广告的发展、传播和创作带来怎样的影响,带给广告商家及受众怎样的感受,具有怎样的商业价值,微电影广告的前景如何等等,都是微电影广告发展过程中出现的问题。许多学者研究微电影相关的各个方面,微电影广告研究成为新的研究课题。新媒体时代的微电影广告出现了比较成功的案例,带来了经济效益和品牌效应,例如筷子兄弟的《老男孩》是为70草根阶层梦想的励志广告;吴彦祖主演的《一触即发》是凯迪拉克轿车的微电影广告。无论是“青春励志”或是商业广告,微电影在新媒体时代中展示出勃勃生机、带来不可估算的商业和品牌效应,引起了商家、企业、受众和学者的注意。本文就是在此背景下进行的研究。本文从新媒体时代背景下对微电影广告叙事策略进行研究,研究微电影广告的背景,包括政治经济背景,微电影广告的特点、微电影与传统广告的区别、微电影广告的题材与类型等。以新媒体为研究的背景,研究微电影出现的叙事策略和存在的问题,从而探究应对策略。