自1999年至今范小天神幻电视剧已播出五部，作家出身的范小天将文人对故事的敏锐融入电视剧创作，通过十多年的不断实践，把素材、渠道、人才、制度等一系列要素融入到其电视剧创作和发行中来，形成了一种独特的文化生产和营销模式。在集导演、制片人、作家与一身的“完全导演”范小天的领导下，范小天及其团队充分利用影视文化转型所营造的娱乐氛围，紧抓住新一代青少年的需求，及时把握政府政策转变的契机进行了13年的神幻剧创作生产。长期的探索实践中，范小天神幻剧确立了以青少年为主的受众定位、以喜乐为主的产品定位，把两岸三地及东南亚作为目标市场，在此基础上形成了独具特色的剧情内容：对神幻题材的开创与发展，一以贯之的喜剧风格，以先进技术为支撑的“灿烂”视听效果。此外，作为福纳科技文化有限公司董事长，范小天“完全导演”模式的成功营销更是其神幻电视剧创作得以实现和完成的重要保障。他领导专业团队进行创作：亲自选择甚至参与创作电视剧剧本，启用大牌演员同时培养新人，邀请优秀幕后班底，开办影视学校，成立福纳影视基地……为神幻剧创作提供了坚实的基础和保障。在神幻剧实际营销过程中，范小天神幻剧充分借助两岸三地的明星效应进行宣传造势；采用各种营销推广渠道，注重新媒体及网络媒体的运用，形成以电视剧为龙头并带动旅游、游戏、文化产业的一系列“商业链条”；在播出平台上，坚守省市级卫视的同时积极开拓网络平台；另外，范小天还“借船出海”，利用与香港无线合拍的方式迂回引入香港和东南亚地区，不断发展海外市场。本文以范小天为突破口，结合其电视剧创作的现实语境与“完全导演论”概念，分析范小天神幻剧的创作与营销特点，探索该类电视剧的内容生产和产品推广规律，以尝试提出积极的思路引领与方法支持。主要包括四个部分：首先，确定本文主要研究范围、方法、意义；其次，整体上分析范小天神幻剧创作的现实语境和文人背景；第三，从内容层面分析电视剧市场定位与创作特色；最后，结合“完全导演”理论分析范小天神幻剧的营销方式。