时代在发展,社会在进步,人们经济水平的快速增长和综合文化素质的不断提升拉动了整个服装行业的发展。服装对于现代人们来说不单意味着御寒遮羞,它已经成为一种艺术门类——服装艺术,服装表演是服装产业的一种衍生物,同时也是可以作为一种独立的艺术形态而存在。服装表演不仅拥有极高的观赏价值,还具备其它价值。服装表演艺术从14世纪给仿真人“玩偶”穿流行服饰兴起发展至今,它作为设计师表达设计理念、传递时尚信息的载体在服装品牌的推广中起到了无可替代的作用,服装表演的本质是一种营销手段,研究其传播价值的目的是创造商业价值和传播文化价值。因此深入研究服装表演以推动服装文化的发展是具有现实意义的。本论文采用文献综述法,通过在图书馆查阅资料、在书店以及网络搜集相关的研究成果,对有关于服装表演的渊源、传播学的定义、品牌价值与推广等方面的文献进行综述与总结得出服装表演的内涵,以及其传播的方式和特征。同时结合对服装表演的发展以及传播过程中的价值体现进行逻辑分析,最后运用归纳法将理论的研究结论运用在具体品牌推广中对所论证的内容进行佐证。论文的内容包含五个部分:第一个部分为绪论部分,主要进行相关内容的文献综述以得到基础的研究理论支撑,并找出服装表演体系中尚且不太完善的地方,以获得进行下一步研究的可能性;第二部分主要将服装表演的兴起原因、发展历程进行概括,对服装表演概念有个基础的了解。然后再总结得出服装表演是以大众媒体、流动形媒体和活动平台的组合型传播方式进行传播的,并且此传播具有权威性、广泛性、通俗性和多样性;第三部分则从品牌价值、商业价值、民族文化价值、美学价值、教育价值、技术价值、永恒价值等方面深入探究服装表演的传播价值;第四部分将论文中关于服装表演传播的理论研究成果和实践进行结合,以服装品牌“魔美名作”为案例进行分析,从而得出服装表演对于服装品牌的发展具有实际价值和作用,它不仅能帮助品牌定位并塑造品牌商业形象、还能在传播的过程中体现出美学价值、在弘扬民族文化精髓的同时彰显教育价值。本文通过对服装表演的传播价值进行研究,不仅完善我国服装表演艺术的整体发展脉络与理论依据,还对后继研究者有个完整的认知起到奠基作用。最终可以将服装表演艺术与商业模块相结合,在发展服装表演的同时促进服装品牌文化的推广以达到塑造企业形象且振兴我国服装行业的宏伟愿望。