知名商品特有名称包装装潢是商品的外部装饰和点缀,彰显了其商品的特色和品质,成为一企业商品区别于其他企业商品的显著标识,也是企业文化的一部分,凝结着企业的商业信誉和商品声誉,同时也是吸引消费者选购商品的一个首选因素,其重要性日益凸显。因此有些新兴企业商品初上市销售时,为迅速抢占市场份额,攫取经济利益,往往利用相同或类似商品的知名度和美誉度,假冒、仿冒知名商品特有名称包装装潢,借此“搭便车”,引起消费者的混淆或误认。每年因知名商品特有名称包装装潢被假冒、仿冒而提起的诉讼在不正当竞争和知识产权案中居高不下,占据相当大的比重并逐年攀升,这种损人利己的行为不仅侵犯了经营者的合法权益和消费者的知情权、选择权,与诚实信用和公平竞争的商业道德相悖,而且严重破坏了正常的市场秩序和经营秩序。同时基于知名商品特有名称包装装潢的特殊属性,当它在符合相应条件时,可以分别受到反不正当竞争法和知识产权法的多重法律保护,因此当其受到侵犯时,就不可避免地发生了权利冲突。在此情形下,究竟用何种法律手段来最大化地保护正当经营者的合法权益就成为一个亟待解决的问题。本文试以宁夏亨泰枸杞保健饮品有限公司诉宁夏香山酒业有限公司仿冒知名商品特有名称包装装潢纠纷上诉案为例,对当事人的争议焦点逐一进行了分析。并通过分析知名商品特有名称包装装潢受相关法律重叠保护的条件,进而提出解决知名商品特有名称包装装潢法律保护权利冲突的解决原则,最后提出完善我国知名商品标识法律保护制度的建议,以求最大限度地保护权利人的利益。对此理论的研究有利于全面、充分地保护企业无形资产,唤起企业重视对自己的知名商品标识进行知识产权保护的意识,减少知名商品标志易被侵权现象,更加有力地制止商业不正当竞争行为,努力营造和维护公平竞争的市场秩序和有序和谐的经营氛围。