品牌营销战略是当今营销学界和商界中的热门词语，本文通过扩展品牌营销战略的理论基础，使CIS理论、品牌生态学以及社会营销理论融合于品牌营销战略之中，从而使其适应于何氏眼科集团这类私立非营利性专科医院的发展战略。这是本文研究的首要目标。通过理论回顾和现状分析表明，品牌营销战略作为一种实用的系统策略，具有很强的包容性和适应性，能根据战略主体不同的发展阶段和战略目标，容纳不同的营销理念和具体策略，从而形成切实可行的品牌营销战略框架。　　何氏眼科集团宗旨是构建集眼科医疗、教育、科研、产业和公益服务为一体的眼保健服务体系，本文在把握其宗旨的基础上，分析何氏眼科品牌建设中的主要经验、存在的问题及其原因，借鉴美国、德国、日本等发达国家医院品牌管理经验，提出将CIS、品牌生态学和社会营销作为何氏眼科品牌营销战略的理论基础。本文将三者基本理念被融入何氏品牌营销战略的营销理念体系之中，提出“一体化营销与差异化营销并用”、“多元化营销与主体性营销并用”、“引导性营销与社会化营销并用”的多元营销理念体系。在上述营销理念体系的指导下，本文针对何氏眼科提出品牌营销战略的重要策略、组织保障和实施建议。　　本文研究表明，品牌营销不是生硬死板的，不是依靠固定僵化的模式进行贯彻实施，而是一套灵活实用的战略构想。制定和实施品牌营销战略时需要充分把握实施主体的现状、特征和目标，导入合适的营销理念以引导和支撑品牌营销战略，这样才能真正收到实施品牌营销战略的成效。本文根据何氏眼科集团发展实际提出的“一体化营销与差异化营销并用”、“多元化营销与主体性营销并用”、“引导性营销与社会化营销并用”的多元营销理念体系，以及在此理念下提出的品牌营销战略实施建议，为何氏眼科集团品牌营销实践提供参考。