在中国现代经济商业历史当中，民用消费电子行业无疑留下了浓墨重彩的一笔，为中国经济发展书写了最为灿烂绚丽的篇章。二十多年以来，民用消费电子产品以最贴近普通老百姓的方式，完成了它普及化的艰辛历程。而这个过程是一个让人们感到无比亲切、自然的普及过程，也是一个最接近商业原始本质的普及过程。由于市场的竞争，民用消费电子行业在短短几年间，从当初被人们认为是奢侈品变为现在家家户户的必须消费品，而在这其中经历了无数让人感慨和回味的故事，不论这些故事是好是坏，民用消费电子行业的脚步仍在不断前进。2000年开始，以国美、苏宁为代表的家电专业连锁卖场疯狂扩张，加剧了民用消费电子行业厂商间的竞争，也同时揭开了民用消费电子行业的第二次洗牌。许多厂商由于不堪渠道的重压，在市场竞争中被淘汰出局，也有不少厂商借助渠道力量一举成为细分市场的领导者。但不论渠道如何变化，民用消费电子厂商都需要随着市场不断成长和改变。索尼作为民用消费电子行业的领航者，作为日资民用消费电子企业的代表，一直以来被业内看作是民用消费电子产品的标杆，是很多厂商学习和赶超的对象。因此，对于索尼来说，如何在金融危机的影响下做好组合营销这门功课，才是更为重要的任务和目标。本文第一章导论，主要介绍了本文研究的背景及意义，研究的方法和框架。第二章行业概述，阐述了民用消费电子行业在国民经济中的地位和作用，论述了民用消费电子企业面临的问题及原因，简略介绍了索尼公司的发展历史。接着第三章，针对索尼民用消费电子产品的营销问题进行了分析，介绍了竞争环境所带来的影响，并对品牌定位和市场细分进行了阐述。第四章结合现有市场情况对索尼营销组合进行了研究和论述，主要包括产品、价格、供应链和渠道、整合推广四个方面，通过举例、分析、对比提出了一些相应的营销组合方案。第五章是结合索尼新一代数码相机产品的实际应用，首先简略介绍了数码相机的发展历史，接着分析了新一代数码相机产品的主要卖点，接着结合产品价值、特殊的供应链和渠道，做了进一步分析和印证，最后针对现在市场当中的竞争情况，对整合推广促销方案加以探索。第六章是结论，对本文加以总结和展望。