【摘 要】
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网络广告是以网络为依托，随着网络的发展新兴的一种广告形式。网络广告语言是一种特殊的语言符号，它通过与视频、声音、图像相结合共同传达网络广告的内在诉求，用独特的词语架构
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网络广告是以网络为依托，随着网络的发展新兴的一种广告形式。网络广告语言是一种特殊的语言符号，它通过与视频、声音、图像相结合共同传达网络广告的内在诉求，用独特的词语架构、多样的修辞方式、新奇创意赢得网民的关注。网络广告语言的修辞主要沿着语言节奏、词汇基本特征、句式与标题、修辞论四个大方向展开，并逐渐成熟、完善、稳定。本文首先对网络广告以及网络广告语言的概念、类别、特征、发展概况等方面进行初步介绍，接着重点剖析网络广告语言中的修辞运用，具体包括修辞理论的阐述、修辞在网络广告中的功用、网络广告语言词法句法语音和修辞等方面的内容，并在文章最后通过案例阐释双关修辞在网络广告语言中的具体运用及本质。
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