加入WTO后,中国珠宝首饰产业而临着重大挑战,国外的珠宝首饰产品将利用其品牌优势进入中国市场。中国的珠宝首饰企业必须通过实施有效的品牌战略,创立自己的首饰品牌,参与国际市场的竞争。本文以珠宝业强势品牌建设为主要线索展开,从理论和实际两方面探讨珠宝企业在强势品牌塑造过程中存在的相关向题。本文的研究分为四个部分。第一部分是理论研究,阐述了强势品牌的内涵和商业价值。第二部分对中国珠宝业的基本发展情况进行了论述,总结了中国珠宝业发展历程,并分析了中国珠宝业发展现状及问题,最后预测了中国珠宝业的未来发展。第三部分是文章的重点,论述了中国珠宝业品牌创建的现状,总结了中国珠宝业品牌创建的主要问题,分析了问题产生的原因,并且对中国珠宝业创建强势品牌的必要性进行了论述第四部分运用品牌创建与管理的基本理论,结合中国珠宝业的实际情况,从品牌定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销营销策略等五个方面提出了中国珠宝业创建强势品牌的策略,力求为相关珠宝企业系统塑造珠宝企业强势品牌及实施强势品牌策略提供一些思路、方法和建议。