重庆具有独特的地理优势及政策优势，也是目前中国西部最具有消费成长潜力和目前成长速度最快的市场之一，因此一直被各大日化品牌所重视。重庆的快消品市场在各大品牌的经销商的激烈竞争，以及各大品牌经销商及厂家与零售商的合作推动下获得长足的发展，使得重庆市场成为中国西南地区最重要的市场之一，也是各大品牌需要率先进入并立足的市场。自2004年收购天津蓝天集团以来，立白集团专门成立了个清事业部主要推广六必治系列口腔护理产品，经过近十年的发展，从推广百年护理到现在的中药典方系列，六必治品牌在立白集团的经销商网络中一步一步地在曲折中前行。　　随着口腔护理市场的升级与发展，六必治品牌在重庆市场的营销策略面临着巨大的挑战，重庆的快消品市场究竟发生了什么样的变化，应该怎么来调整营销策略来应对这些变化，都需要进行思考和解决。　　论文首先分析了重庆市场的环境，并分析了口腔护理市场的发展现状及发展趋势，分析重庆市场消费者的消费特点，调查了重庆市场的发展现状，对重庆口腔护理产品市场的竞争环境进行了分析，包括行业内的主要竞争品牌的分析，竞争品牌的竞争策略的分析。对六必治在立白集团内部及重庆市场的发展做了简单的描述，根据六必治品牌在重庆市场的营销策略存在的问题，提出了六必治品牌在重庆市场产品、价格，促销，渠道等几个维度上的问题，主要包括六必治品牌需要加强消费者培养，强化品牌美誉度，明确市场定位，加大现代渠道的推广力度，着力电子商务的销售，需要根据行业发展特性及消费者消费述求的变化进行调整。