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本文对中国大众传媒内容管理的内涵进行了探讨。文章在分析传统的社会效益、经济效益目标基础上，提出了传播效益这一目标，并把它作为大众传媒内容管理的一级追求。为实现这三大目标，中国大众传媒必须从内容生产者和目标受众管理、内容质量管理、整合内部信息资源和外部信息源、处理好大众传媒内容生产和传播中的关键事件四个方面入手，提高媒介核心竞争力，塑造媒介威望。