【摘 要】
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相比美国、日本、韩国等发达国家已发展成熟的动漫产业,我国动漫产业目前正处于快速发展阶段。近年来,中国动漫产业呈现强劲增长、融合加剧的特点,我国动漫产业正全面进入“大动漫时代”,泛娱乐产业布局成为多数大型企业的选择。在国家深化文化体制改革与扶持国家动漫产业发展的背景下,我国动漫产业与游戏、影视、文学等其他产业跨界融合速度加快,大多数文化企业开始布局泛娱乐产业,然而文化企业跨界融合的并购效果是未知的。
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相比美国、日本、韩国等发达国家已发展成熟的动漫产业,我国动漫产业目前正处于快速发展阶段。近年来,中国动漫产业呈现强劲增长、融合加剧的特点,我国动漫产业正全面进入“大动漫时代”,泛娱乐产业布局成为多数大型企业的选择。在国家深化文化体制改革与扶持国家动漫产业发展的背景下,我国动漫产业与游戏、影视、文学等其他产业跨界融合速度加快,大多数文化企业开始布局泛娱乐产业,然而文化企业跨界融合的并购效果是未知的。本文以动漫企业奥飞娱乐的并购案例为研究对象,先回顾并总结了并购绩效相关研究成果,之后以并购的动因理论、并购的绩效评价和并购绩效的影响因素为理论基础,在阐述案例并购过程、并购动因后,以财务指标法和EVA评价法构建并购绩效评价体系,对奥飞娱乐并购前后的绩效进行分析,分析影响并购绩效取得的因素并提出相应的改进措施,通过总结奥飞娱乐并购活动的经验,为其未来的并购活动和同行业企业的并购活动提供参考借鉴。奥飞娱乐此次的并购动因主要为建立漫游联动体系,提高企业盈利能力,追求战略合作协同效应,深化泛娱乐产业链布局,提升企业综合实力。但通过案例的分析,结果发现并购绩效的协同效果未能实现,企业价值也未增加,并购活动未能实现其并购目的,本文进而从并购流程的前期准备阶段、并购执行阶段和并购整合三个阶段分析奥飞娱乐并购绩效不佳的原因。最后,从谨慎选择标的资产;多种并购支付方式相结合使用;合理控制并购溢价;建立有效的沟通机制和激励制度;重视企业核心竞争力发展五个方面提出针对奥飞娱乐此次并购活动的优化建议,以期为奥飞娱乐今后进行并购活动提供一些有益的指导。
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